Der Wettlauf um Reichweite, mehr Follower und damit auch zwangsläufig mehr Erfolg auf Plattformen wie LinkedIn ist in vollem Gange. Als Unternehmen möchten Sie sicherlich herausfinden, wie Sie Ihre Botschaft so attraktiv wie möglich gestalten können, um Ihr Unternehmen und Ihre Marke in den Newsfeeds Ihrer Follower und potenziellen Kunden zu präsentieren.

In der heutigen digitalisierten Welt ist die Präsenz von Unternehmen auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn wichtiger denn je. LinkedIn bietet Unternehmen nicht nur die Möglichkeit, ihre Marke zu bewerben und ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, sondern auch, sich mit ihren Zielkunden zu vernetzen und wertvolle geschäftliche Einblicke zu gewinnen. Durch regelmäßige Beiträge auf LinkedIn können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen, ihre Expertise präsentieren und potenzielle Kunden erreichen.

Darüberhinaus wird ein zweiter großer Bereich, den noch nicht viele Unternehmen für sich nutzen immer größer. Alleine die Präsenz auf LinkedIn trägt zum Thema Employer Branding bei. Wir kennen viele Mitarbeitende, die einfach keine Lust mehr auf Unternehmen haben, die nicht in den sozialen Medien präsent sind. Diese Menschen möchten sich mit Ihrem Unternehmen verbunden fühlen und das in aller Öffentlichkeit. Was gibt es schöneres für ein Unternehmen? Wenn Sie damit auch noch Mitarbeitende gewinnen. Worauf warten Sie noch?

In diesem Blog-Beitrag stellen wir Ihnen passende Content-Strategien für LinkedIn vor und zeigen Ihnen, wie Sie diese effektiv in Ihre Social-Media-Planung einbeziehen können.

Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus?

Der LinkedIn Algorithmus arbeitet in mehreren Schritten:

1. Inhalt identifizieren: Die Faktoren, die der Algorithmus berücksichtigt, sind vielfältig. Dazu können unter anderem Relevanz, Timing und Beziehungen zählen. Ihre Beiträge werden meist nur in einem kleinen Teil Ihres Netzwerkes ausgespielt, um die Qualität zu testen. Die Interaktion dieser ersten Viewer ist hier maßgeblich essentiell für das weitere Ausspielen Ihrer Beiträge. Umso stärker die Menschen am Anfang auf Ihren Content reagieren, um so mehr Menschen wird der Inhalt gezeigt und Sie generieren mehr Reichweite.
2. Interaktionen auswerten: Das Engagement des Posts steht hier im Vordergrund. Likes, Shares, Kommentare und Klicks beeinflussen die Bewertung. Um eine gute Rate erzielen zu können, sollte der Unternehmensaccount 10x die Woche mit anderen Accounts interagieren, um die Reichweite zu steigern. Dadurch werden andere Profile animiert mit Ihrem Account zu interagieren. Geben und Nehmen ist hier das Stichwort.
3. Kontext analysieren: Der Algorithmus prüft die Glaubwürdigkeit im Netzwerk, in dem es die Beziehungsstärke der involvierten Personen analysiert. Jeder ausführliche Kommentar (mehr als 12 Wörter) erweitert Ihre Reichweite um 4%.
4. Verbreitung: Basierend auf den aufgeführten Kriterien bestimmt der Algorithmus die Reichweite und Platzierung Ihrer Inhalte im Feed. Außerdem kann es der Reichweite nicht schaden, wenn Ihre Mitarbeiter Beiträge Ihres Unternehmensaccounts reposten, um eine höhere Engagement Rate zu erzielen. Nur 3 Engagements mit Beiträgen aus dem eigenen Netzwerk erhöhen Ihre Reichweite um 30%.
5. Regelmäßigkeit: Die maximale Effektivität ist auf LinkedIn oft schon bei zwei Posts pro Woche ausgeschöpft. Deshalb empfehlen wir zwischen zwei und fünf Beiträge pro Woche, um das volle Potenzial des Netzwerkes voll auszuschöpfen. Schließlich haben Sie auch Zeit in die Erstellung der Inhalte investiert.

Welcher Content ist wichtig?

Qualität statt Quantität ist das Motto, wenn es um erfolgreichen Content auf LinkedIn geht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge folgende Kriterien erfüllen:

• Relevanz: Teilen Sie Informationen, die für Ihre Zielgruppe nützlich und interessant sind. Denken Sie drüber nach, was Ihre Zielgruppe beschäftigt, welche Ängste sie haben und wo Sie helfen könnten.

• Formale Faktoren: Achten Sie darauf, wann Sie etwas posten. Der ideale Zeitpunkt ist an Wochentagen zwischen 8:00 - 16:00 Uhr. In dieser Zeit können Sie mit den meisten Interaktionen rechnen, da eine Vielzahl an Menschen in der Arbeitszeit ihre Social-Media accounts checken. Versuchen Sie des Weiteren darauf zu achten eine Beitragslänge von 1200-1600 Zeichen zu erreichen, da diese Anzahl am Besten im Ranking abschneidet.

• Authentizität: Zeigen Sie Ihre Expertise und bieten Sie Einblicke in Ihren persönlichen und beruflichen Alltag. Machen Sie sich nahbar und sprechen Sie über Themen, die andere auch beschäftigen oder sich wieder erkennen. Fangen Sie Diskussionen an und zeigen Sie, dass Sie bestimmte Themen interessieren und wichtig finden.

• Visuelle Anziehungskraft: Verwenden Sie Bilder, Videos oder Infografiken, um Ihren Content ansprechender zu gestalten. Schreiben Sie nicht nur Beiträge oder fügen Links ein, denn Menschen bleiben oft eher an ihrem Bild hängen und lesen sich darauf hin Ihren dazugehörigen Text durch. Achten Sie außerdem darauf immer Hashtags zu verwenden, um langfristig gesehen zu verwenden. Somit bleiben ihre Beiträge auffindbar, wenn andere nach bestimmten Keywords suchen. Hierbei gilt die Faustregel: mehr als 3, weniger als 10 Hashtags!
  
  

Was sollte ich posten?

Machen Sie sich einen langfristigen Contentplan. Gemeinsam mit Ihren Mitarbeitenden könnten Sie ein Brainstorming durchführen und die folgenden Fragen beantworten:

Beispielfragen für ein internes Content Brainstorming:

• Wie wollen wir wahrgenommen werden? Seriös, humorvoll, etc.?

• Was braucht unsere Zielgruppe?

• Was beschäftigt unsere Zielgruppe?

• Was macht Ihr Unternehmen genau?

• Was hebt Sie von anderen Unternehmen ab?

• Was steht bei Ihnen im Unternehmen an, welche Events sind geplant?

• Welche Produkte/ Dienstleistungen bieten Sie an?

Beispiele für Themen könnten weiterhin sein:

• Branchen-Updates: Teilen Sie wichtige News und Ereignisse in Ihrer Branche mit. Was passiert momentan und wo können Sie vielleicht eingreifen?

• Persönliche Erfahrungen: Berichten Sie über Ihre Herausforderungen, Erfolge und Erkenntnisse in Ihrem Unternehmen.

• Insights: Erzählen Sie von Ihrer Unternehmenskultur. Zeigen Sie Ihre Firmenfeste oder wer die Gesichter hinter des Unternehmens sind. Stellen Sie Ihr Unternehmen in den Vordergrund und lassen Sie Ihre Zielgruppe an wichtigen Meilensteinen, Erfolgen und Neuerungen teilhaben.

• Ratschläge und Tipps: Geben Sie Ihrer Zielgruppe wertvolle Empfehlungen und Expertenwissen. Erstellen Sie eine Reihe mit beispielsweisen "5 Tipps, wie Sie...".

• Produkt-/Dienstleistungsvorstellung: Was bietet Sie an? Stellen Sie Ihre Produkte dar und erzählen Sie womit Sie helfen können.

Daraus können sich eine Vielzahl an Beiträgen ergeben, die wöchentlich von Ihrem Unternehmensaccount, als auch Personenaccount veröffentlicht werden können.

Stellen Sie Ihren Plan so auf, dass Sie in Kalenderwochen denken und gliedern. Der Plan sollte in jeder Kalenderwoche 2-5 Beiträge (Foto/ Video und Text) vorsehen. Diesen Plan erstellen Sie immer für mindestens vier Wochen im voraus. Dann planen und veröffentlichen Sie Ihren Schatz an Inhalten.

Interaktion: Der Schlüssel zum Erfolg

Eine erfolgreiche Content-Strategie auf LinkedIn beruht auf starker Interaktion. Reagieren Sie auf Kommentare, beantworten Sie Fragen und beteiligen Sie sich aktiv an Diskussionen, um die Reichweite zu steigern.

Bleiben Sie aktiv und zeigen Sie immer wieder, dass Sie sich für dieselben Themen interessieren, um nach und nach mit Ihrem Kernthema in Verbindung gebracht zu werden. Interagieren Sie mir Ihrer Zielgruppe und zeigen Sie, dass Ihre Zielgruppe Ihnen wichtig ist und helfen möchten.

Durch die Berücksichtigung dieser Faktoren kann LinkedIn zu einer wertvollen Plattform für die Stärkung Ihrer Markenbekanntheit, den Aufbau von Beziehungen und die Förderung des Wachstums Ihres Unternehmens werden.